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面膜口红最“受宠”增量多来自细分市场

上传时间:2019-01-12阅读次数:编辑:admin
    目前护肤市场的品类构成主要有面膜、乳液/面霜、面部精华、爽肤水/化妆水等;彩妆的品类则由口红、香水、气垫B B和粉底液等组成。
 
    京东大数据显示,在护肤品品类中,面膜因使用简便、即时效果显著而成为了多数人的刚需,在品类结构中占比达到19.3%。同时,从2016年开始,面膜的人均消费额就一直保持上升态势。
 
    精华类产品虽然占比仅为10%,但却是各品牌重点开发的产品,同时因为其高效能的特征备受消费者青睐,在2018年它成为了护肤市场中规模增长最快的品类。
 
    彩妆市场中,口红作为基础刚需品类,加上偶像文化感召、个性丰富的选择以及适中的价位,当仁不让地在2018年占据了最高的市场份额。
 
    此外,随着消费者日益成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。补水、保湿、美白、防护、抗初老、紧致、妆感等概念将会越来越受到消费者的认同,包含眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品也将更贴近消费者的需求。因此,2018年美妆增量机会更多地来自于细分市场,将为品牌增长带来新机遇。
 
    特别是对于增量增长具有特别意义的新用户,京东大数据显示,上述提到最受欢迎的面膜和口红,其新用户的占比在护肤和美妆品类中均位列第一。面膜在2018年的新用户数占比为21%,比排名第二的护肤套装的占比多了近一倍,而口红在2018年的新用户数占比为8.54%。
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